六硍信息门户网

热点推荐 Message Center

六硍信息门户网>汽车>透过数字看本质 关注福特销量数字背后的变化
  • 透过数字看本质 关注福特销量数字背后的变化
作者:匿名 时间:2019-12-02 10:05:32:

资料来源:经济日报-中国经济网

经济日报-中国经济网10月10日讯-由于整体市场表现仍然疲软,中国汽车制造商协会早在7月底就下调了2019年汽车销售预测。虽然近日陆续发布的各品牌销售数据有增有减,但仍然无法改变市场整体销售增长的疲软趋势。在2019年最后一个法定假日结束后,也是汽车制造商为刚刚结束的第三季度和9月发布销售报告的时候了,同时也是在过去三个月里加大销售力度的时候了。

福特中国第二季度亏损大幅减少,收入增加,第三季度销售额略有下降。福特汽车公司及其在中国的合资企业在2019年第三季度售出了131,060辆汽车,比去年同期下降了30.3%。

尽管这一数字似乎还有改进的空间,但我们可以看到福特中国在今年4月发布2.0战略后,在产品战略、营销和经销商网络重组方面的频繁行动。我们完全有理由相信这些行动将对未来市场产生积极影响。

新产品成为销售的催化剂

8月,福特中国推出多款新车,先后发布福克斯主动新城suv、新夏普st和st系列、新金牛座、全电动汽车领先ev,并在成都车展上正式上市新旗舰豪华皮卡福特f-150 ltd。

从这些新上市的产品中,我们可以看出福特中国的产品结构在设计、配置和定位上都有整体上升的趋势,这符合中国消费者目前逐步升级汽车选择、追求个性的需求。这也是尽管中国汽车市场整体下滑,但许多豪华车品牌仍能保持销量增长的原因之一。中国消费者变得越来越年轻,他们对质量和个性的追求也越来越强烈。

为了适应中国市场需求的变化,福特中国的新产品有了一个良好的开端。福特国家销售服务署(ndsd)的数据显示,9月份福特的零售总额达到21,651辆,比上个月增长1.1%。其中,新金牛座9月份销量超过目标,同比增长4.4%。同样,9月份新上市的夏普st-line车型销量超出预期,增强了经销商的信心和盈利能力。

在进口汽车产品方面,作为皮卡行业之王的福特,第三季度售出1396辆皮卡(包括福特ranger和福特f-150 Raptor),比第二季度增长29%。其中,高性能皮卡产品福特f-150 Raptor第三季度销量同比增长25%,至第三季度同比增长46.3%。由此可见,中国消费者对高端个性化皮卡车的认知逐步提高,消费意识更加清晰,提出了更多的要求。福特推出更豪华的f-150有限公司正是为了满足差异化需求。成都车展上市后,f-150受到市场的好评。

林肯模型也反映了同样的情况。新款林肯导航仪鹦鹉螺,作为上半年上市的全新产品,以其四大领先和八大升级产品优势赢得了客户的青睐,第三季度销量同比增长3.4%。林肯旗舰豪华suv和林肯领航员继续保持强劲增长势头,第三季度销售额同比增长11.4%。

从这些数据可以看出,福特中高档产品在总销售数据中所占的比例正在逐渐增加,这表明福特基于中国消费者需求变化的产品战略得到了积极回应,“福特中国产品330计划”迈出了坚实的一步。

服务质量反映了福特对中国消费者的关注

在改进产品系列的同时,福特中国在8月份推出了趣味日品牌系列活动,并在全国许多地方持续举办。目的是让更多的消费者了解福特品牌,了解福特品牌模式,深刻理解福特坚持了100年的“非凡控制”产品理念。

在为中国消费者创造充满驾驶乐趣的产品的同时,ndsd还在服务层面宣布了业界领先的“无忧一站式免费维修计划”和“金融服务计划”,为消费者提供更便捷的购车和服务。这是福特一贯将中国消费者放在第一位的体现。凭借品牌在过去一个世纪建立的严格标准,福特不断赢得消费者的信任和支持。

因此,去年7月,在全球领先的消费者洞察和市场研究机构帝俊发布的2018年中国汽车售后服务满意度研究(csi)报告中,长安福特以行业最高的737点获得主流汽车细分市场满意度第一名。然而,在j.d.power(帝俊)最近发布的《2019年中国汽车销售满意度研究(ssi)报告》中,长安福特在2019年主流汽车销售满意度排名(总体满意度指数)中以686分排名第三,前两位并列第一。在2019年豪华车销售满意度排名(总体满意度指数)中,林肯以699分的高分落榜,跻身前三名。

此外,ndsd在第二季度将经销商库存周期降至行业平均水平之后,继续将经销商网络的持续优化视为“重中之重”。

中国汽车经销商协会最新发布的“中国汽车经销商库存预警指数”(vehicle inventory alert index)显示,2019年9月,汽车经销商库存预警指数为58.6%,较8月份下降0.8个百分点,较去年同期下降0.3个百分点。尽管经销商的库存在逐渐减少,但库存预警指数仍高于警戒线。????显然,许多汽车品牌仍然将压力转移给经销商。

从这一点上,我们可以看出,“以销定产”政策的坚定实施是福特和经销商真正的共同努力。通过快速减少经销商库存,提高区域营销能力,增加商场客流,促进更多销售,提高经销商盈利能力,实现业务的可持续发展,为未来更多产品建立良好的分销网络。

深化合作,为未来最佳时机的产品收获铺平道路。

有竞争力的新产品、完美且广受欢迎的销售和服务只是福特中国转型过程的一部分。销售的痛苦仍在继续。只有进一步深化,才能在以下产品中得到进一步加强,并与中国汽车市场产品的替代速度保持同步。

9月26日,福特中国和长安汽车宣布全面深化合作,继续创新业务模式和合作框架,利用各自优势和能力实现伙伴关系的战略转型和升级。

一方面,新成立的长安福特研究所将继续充分利用福特全球研发系统的资源和优势。根据中国消费者的审美和使用偏好,福特的产品设计dna和中国的设计美学将深度融合,打造中国领先的世界级产品创新研发机构,实现产品规划、造型结构和车辆项目管理各个方面的产品开发体系。

同时,福特将继续深化在车辆联网技术、自动驾驶等领域的投资,实现l2级自动驾驶共驾驶360?与百度共同打造的智星驾驶辅助系统、sync智星信息娱乐系统等先进技术将逐步安装在福特的各种车型上。此外,福特将在2020年上半年预先销售一些c-v2x功能,并为2021年在中国大规模生产第一辆配备c-v2x的汽车做准备。

另一方面,作为未来长安福特的重量级产品,今年首款国产林肯品牌suv和福特escape的亮相标志着长安福特已经进入产品收获时期。2020年,新福特探索者也将在中国制造。作为福特中国330计划的重要组成部分,长安福特将从2019年至2021年底推出至少18款新产品,包括5款新能源车型,进一步完善产品系列。未来,长安福特将在国内生产更多福特品牌和林肯品牌的新车型,在重庆高端豪华车的生产上创造新的历史。

福特新产品的升级符合中国新一代消费者对升级车型需求的变化。在最近发布的摩根士丹利中国汽车和共享旅游报告(Morgan Stanley China Auto and Shared Travel Report)中,预计2020年中国汽车市场的销量将有所改善,行业将升级为“有吸引力的。摩根士丹利(Morgan Stanley)认为,尽管2020年宏观环境将继续疲软,销售预测可能存在下行风险,但升级需求不会逆转,中高端品牌受益最大。2018-2019年,中高端豪华车的消费将较少受到经济周期的影响,这一增长势头必将继续。

福特在第三季度频繁出现新的中国汽车,深化与长安合作的战略布局,以及根据中国市场和消费者需求的变化升级和更换产品,与福特持续的企业转型和进一步实现“更多福特,更多中国”的承诺完全相同。不断引进更好地满足中国市场需求和适应中国消费者驾驶习惯的产品和技术,是福特在2019年最后三个月的实力积累和对2020年新挑战的准备,表明了福特对未来中国市场的坚定信心。

广西快三 辽宁十一选五开奖结果 江西快三 江苏快3投注

上一篇:王晶虽然是“赌片之王”,不过他的赌片“桥段”大多来自邵氏电影
下一篇:交警上门找的就是你!驾驶证被扣仍在开车 51分未处理

Copyright 2018-2019 rabilaby.com 六硍信息门户网 Inc. All Rights Reserved.